Nielsen: 西班牙裔消费者正如何影响娱乐产业

  众所周知,西班牙裔消费者带动着美国一系列产业的增长,因此明智的是,很多企业不会产生这个人群是否影响整个国家的这种疑问。相反,他们问的是它们怎样影响这个国家。由于预计到2017年购买力将达1.5万亿美元,美国西班牙裔人口值得关注。并且,随着科技继续塑造消费者享受娱乐的方式,跟进这个关键人群如何与电视节目、音乐与游戏的互动十分重要。在此,我们看看一些当前趋势并强调一下为什么娱乐产业应该受到重视。

  科技是当今消费者获得娱乐的一大途径,西班牙裔经常作为新兴科技的早期用户引领普通市场。他们也会通过每个可用的平台使用媒体。约60%西班牙裔家庭拥有至少一部智能手机,相对一般市场的43%。

  每月,西班牙裔比白人远远多花68%的时间在互联网上观看视频,多花20%时间在手机上观看视频。“尼尔森家庭娱乐”副总裁兼总经理Graham Gee补充说明了“尼尔森电视”的这个消费群体:“他们约30%更乐意购买蓝光光碟。”另外,在使用能以多种方式观看影片的新设备方面,西班牙裔DVD和蓝光光碟买家同样引领潮流。例如,他们48%更希望拥有一台平板电脑。西班牙裔消费者利用其它方式消费家庭娱乐的比率也比普通人群高。Gee指出,“我们看到他们使用新技术如数字下载,在家下载电影和《紫外线》。”

  通常,拉丁裔女性消费者比白人女性更懂科技。例如,77%拉丁裔女性拥有智能手机,相对55%白人女性。便携性娱乐也是一个增长潮流,因为37%人通过手机在线%人在手机上观看视频。此外,被问及在过去30天移动数据服务的使用情况时,五分之一西班牙裔女性表示她们观看移动视频,21%表示她们在手机上下载完整的音乐歌曲。比起一般成年互联网用户,她们也15%更愿意给在线音乐订阅付款。

  文化影响同样在娱乐喜好上起作用。例如,西班牙裔消费者喜好共同观看——同一个家庭的成员同时观看节目。而节目类型对这个群体来说很重要,因为西班牙裔比一般家庭更多观看脱口秀、新闻纪录片、日间电视剧以及体育新闻,强调了这个人群兴趣的广泛。

  至于游戏,西班牙裔去年购买家用策略游戏软件的可能性比一般成年网民高45%,而43%更乐意购买动作和冒险类游戏。相似于西班牙裔如何共同观看电视节目,过去30天里,他们比一般成年网民42%更乐意玩多玩家在线电视游戏。

  西班牙裔不仅仅消费英文音乐和视频。他们共同观看近60%全西班牙语黄金时间节目和48%全英语黄金时间节目。在音乐方面,西班牙裔消费者比一般成年消费者89%更乐意收听西班牙语电台节目。拉丁音乐流行的扩大同样明显,随着拉丁音乐的下载量在过去三年间不断增长(2010年3110万,2011年3370万,2012年3530万)。而且不仅是下载大卖。去年86%拉丁唱片是以CD形式售出的,而只有14%是数字化售出。

  由于美国拉丁裔的购买力增加,他们对娱乐产业的影响也会有所增加。Gee总结道:“西班牙裔在这个产业里是一个重要的环节,使用这些新技术和平台时,他们是潮流的真正引领者。”

  营销人员可以通过获取高科技媒体吸引这群消费者,由于西班牙裔在使用新科技和平台方面成为引领潮流的重要部分,早日与年轻消费者打好关系同样是长期受益。

  来源:尼尔森西班牙裔消费者状况调查、西班牙裔市场规则、尼尔森拉丁裔女性力量转移、尼尔森@计划、尼尔森音乐统计、尼尔森家庭调查

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