世界杯之后优酷体育路在何方? 彭强专栏

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世界杯之后优酷体育路在何方? 彭强专栏

  2018年7月15日,经过90分钟的鏖战,法国队4:2战胜克罗地亚队,在大雨中捧起了俄罗斯世界杯的冠军奖杯。而在这四年一度的足球狂欢的视频网站激战中,获得央视世界杯信号直播权的优酷无疑是各路视频平台中当仁不二的冠军王者。那么,然后呢?

  5月底,优酷压哨成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到了包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。从6月14日的揭幕战,到四强决出,经过三周赛程,凭借高清、零卡顿的观看体验,优酷已经成为球迷用手机看世界杯的主阵地。

  根据QuestMobile数据显示,数据显示,6月14日世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。6月30日晚的法阿之战,优酷以单场近2000万的观看人数再创历史新高,与世界杯揭幕战相比增长67%。

  在八进四的两场焦点战中,优酷APP活跃用户最高近1500万,在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期间,优酷APP是“优爱腾”三家主流互联网视频平台中活跃用户数最高的,世界杯赛事占有用户睡眠时间的能力,可见一斑。借世界杯一战,优酷APP正式迈入DAU亿级俱乐部,和腾讯、爱奇艺形成三足鼎立之势,至此,优爱腾三家主流视频平台,与视频行业第二梯队平台的差距越拉越大。

  根据此前QuestMobile发布的世界杯小组赛数据洞察报告显示,世界杯开赛以来,受赛事直播带动影响,优酷移动端DAU在6月23日破亿,并在6月26日以后稳定维持在过亿量级。

  抢得世界杯版权让优酷尝到了甜头,而这也只是优酷发力体育的开始。从直播世界杯开始,体育内容在优酷的分量就上升到前所未有的高度,已经成为优酷的重要频道。世界杯能迅速为优酷带来增量,占有用户的睡眠时间。但是世界杯毕竟四年才有一次,一次也仅仅是一个月的时间。

  通过世界杯这30天的赛事直播,优酷收获了巨大的流量和用户幸福。但是随之而来的是幸福的烦恼,世界杯后优酷的体育之路应该怎么走?怎么能沉淀新用户的同时再追求增量?

  头部顶级赛事IP对于平台来说除了能带来来巨大的流量资源和市场价值外,还是平台实力和江湖地位的象征。抢占头部资源往往就能抢占流量先机,是视频媒体涉足体育不可避免的一个步骤。优酷体育通过世界杯获得的大量新客户也需要一些头部乃至超头部的赛事IP逐渐沉淀。

  比如腾讯,腾讯以5年5亿美元拿下大陆NBA独家的网络播放权,那么篮球自然是腾讯体育直播的重中之重。在拿下NBA的第二年,腾讯与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议,成为FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴。至此,腾讯几乎囊括全部顶级篮球赛事版权:NBA、NCAA以及FIBA系列赛事。腾讯拿下NBA版权后第一个赛季,主力用户数量实现了2倍多增长,由全网1.7亿增加至4亿。

  PPTV深度布局足球市场,聚齐欧洲五大联赛、欧冠、欧联杯以及、足总杯、荷甲、苏超、俄超等版权,每年有超千场赛事直播。再加上深受球迷喜爱的中超、亚冠、中国之队的赛事,可以说,PPTV聚力体育几乎囊括了史上最全的足球赛事版权。

  那么优酷可以独占优选的超级IP还有哪些呢?首先是奥运会,世界杯、奥运会、欧洲杯作为三大超级头部体育IP,每一个都有着卓越的影响力,阿里巴巴作为奥运会的TOP级赞助商,优酷借此开通了奥运频道。2020东京奥运会、2022北京冬奥会,一个在近邻,一个在国内,两大赛事缺一不可。

  2019年也是体育大年,在国内有男篮世界杯, 但是资源已被腾讯独占。2019年还有两大足球赛事,一是年初一月份的亚洲杯,分组占优的中国队能否取得好成绩?同年,巴西美洲杯也将举办,在俄罗斯失意的内马尔能否在本土带领巴西队战胜老对手阿根廷举起美洲杯十分值得关注。而2020年6月份迎来60岁生日的欧洲杯将在欧洲12个国家13个城市开战,史上跨度最大的欧洲杯必将点燃整个暑季。

  每个城市都需要一张体育名片,体育赛事是城市形象最佳展示舞台。随着落实全民健身国家战略,加快推动群众体育发展的逐步推进,马拉松、广场舞、自行车赛等等各种群众性赛事在全国各地发展的如火如荼。

  据不完全统计,全国每年举办的体育赛事活动超过50万场次,接受赞助的体育赛事活动全年超过10万场次,优质体育赛事资源超过1万场次,全民参赛已经成为一种趋势,体育赛事已成为市民日常生活中不可或缺的一部分。

  仅以马拉松为例,截至2017年底,全国举办马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场,参赛人次近500万。从覆盖区域来看,马拉松赛事地域分布更为广泛,境内马拉松及相关赛事已经涵盖了含西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市。根据预测2018年全国成规模的马拉松赛事将达到1800场次。

  今年2月25日,冬奥正式进入北京时间。随着北京冬奥会的临近,人们对冰雪运动的热情日益高涨,冰雪运动必将迎来飞速发展的高潮。未来几年,冰雪运动必将是中长尾赛事中最火热、最受关注的一部分。

  中长尾赛事的蓬勃发展,赛事品类、参与人数之多为视频平台的原创体育内容制作提供了更多的可能性。如果能聚合这部分资源,打造出原创、优质全民健身内容输出平台,聚合群众体育基础,激发大众体育参与者的自主激创作情,引导群众体育参与者自发上传、分享内容,则优酷体育未来可期。

  “特别期待大家围绕如何让体育和足球直播变成最好的体验,让网络直播给老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验,是这件事情的真正意义所在。”

  优酷世界杯的直播就是智能化、数字化和AI技术的全面展示。阿里云与阿里机器智能技术实验室共同研发“视频AI+云剪辑+媒资管理”的技术,可实时产生精彩集锦和球星集锦,满足球迷们的重温赛事和追星的需求。但是我们也看到了AI技术还有很多需要优化的地方。

  首先是,中长尾的大众体育赛事如何在优酷平台更低成本的进行推广和应用。其次是,体育赛事机器学习的自适应性,精彩集锦的自动化生产程度不高,如何进行足球进球、精彩过人、犯规等智能识别与自动剪辑技术还有更大的空间。

  以本届世界杯版权为例,在现有版权的基础上能否进行球星个性化短视频的自定义剪辑(比如球员个性化识别技术、动作识别技术、通过云平台自定义智造个人视频集锦),未来AI智造短视频技术还有非常大的想象空间。

  优酷依托阿里巴巴,有天然的技术和资源优势,如果有效打通阿里巴巴各平台,线上线下有机结合。通过大数据的分析能力,引领新媒体原创潮流,创新体育赛事变现通路。

  超头部体育赛事资源的原创版权和中长尾优质体育赛事原创版权有机结合,数字化的技术和个性化的体验,利用各类体育赛事精准的用户画像分析,为各产品平台引流,通过天猫、淘宝、飞猪、饿了么等等各平台打通赛事上下游产品的销售,打通赞助商、赛事服务、赛事衍生品、参赛、观赛人员消费闭环。创新多样化的变现通道。

  体育与娱乐融合已成为一种趋势,体育和娱乐的融合可以充分发挥各自的营销特点,体育可以借助娱乐丰富线下渠道,而娱乐可以吸收体育的高参与度和高关注度。

  体育锻炼讲科学,运动技术分级别,冠军专家把(明)星教,明星互娱效果好。专家和冠军把正确的体育知识技能通过体育、娱乐明星跨界活动、真人秀等多维度开发,彻底引爆体育的娱乐基因,吸引非体育爱好者的关注,扩大体育产业的受众范围。

  优酷体育应该鼓励和扶持更多体娱项目,把体育明星的正能量与娱乐明星的超流量有机组合。通过引导,扶持等多重并举,以市场、公益等多渠道进行全面建设工程的推进。借助优酷平台积累的众多娱乐化内容和娱乐明星资源,优酷体育的体育娱乐化或者娱乐体育化都将是实现体娱深度融合、强度互动的重要议题。

  “质量并举,智娱共进”八个字四条路合而为一,也许是优酷体育未来发展的道路选项之一。不管选择哪条道路,世界杯高峰之后,考验优酷的首要任务应该是搭建一个务实高效的独立的优酷体育运营团队。

  中超7月下旬重启,英超新赛季、雅加达亚运会8月份拉开帷幕, 一系列体育重磅赛事接踵而至,优酷体育是高峰之后归于沉寂,还是趁热打铁高歌猛进,作为体育从业者,我真心希望是后者!